meta发布首款消费级mr头显quest 3四天后，苹果公司vision pro亮相，双方正面交锋。
美东时间6月5日下午1点，2023年苹果全球开发者大会（2023 wwdc）主题演讲环节开始，在这场持续了约两个小时的演讲中，头显产品vision pro的发布占据45分钟，成为全球关注焦点。
“我相信增强现实(ar)是项意义深远的技术，数字化内容与真实世界的融合，能为我们解锁前所未见的体验。”苹果公司ceo库克在发布vision pro时表示，他还提到，这款产品将带领人们进入空间计算时代。
库克宣布，vision pro明年初将首先在美国发售，起售价3499美元（约合人民币24867元）；meta创始人扎克伯格则在个人社交平台宣布，quest 3将于今年秋季发布，起售价499.99美元。
在发布quest 3的同时，meta还对老产品quest 2降价，128gb sku版本从399.99美元降至299.99美元。
去掉手柄，可用双手控制
时代财经观察到，apple vision pro和meta quest 3的共同点很多，都是消费级头显产品，都强调舒适、轻薄、画面分辨率等。
相较于市面上大多数产品，苹果公司和meta的头显都更轻便。与quest 2 相比，quest 3的光学剖面要纤薄40%，还去掉了touch手柄上的跟踪环，vision pro则采用特制的铝合金外框，去掉了手柄，但有外接电池。
从控制方式上看，vision pro和quest 3比大多数头显要多元，根据meta凯发客户端登录官网信息，用户在使用quest 3时，除了用手柄操控，还可以用双手与虚拟对象进行交互。
vision pro颠覆了传统头显交互方式，用户通过语音、手势、眼睛即可控制。
据苹果凯发客户端登录官网介绍，眼睛对头显的控制是通过高效眼动追踪系统实现的，vision pro使用高速摄影机和一圈 led 投射非可见的光图像至用户的眼球以获取即时的直观反馈。
苹果vision pro搭载m2和全新的r1芯片，后者处理来自12 部相机、5 个传感器和 6 个麦克风的信息，可在12毫秒内将新影像串流至显示器。
apple vision pro对头显产品的另一项革新在于对办公、家庭应用场景的挖掘。meta quest 3和传统头显产品一样，主要应用场景是游戏，兼容上一代目录中的500多种vr游戏、应用程序和体验，并将发布更多vr和mr游戏。
据苹果凯发客户端登录的介绍，vision pro将ipad、mac办公体验搬到头显中，让app使用不再受制于显示器边界，支持与妙控键盘、妙控板和mac的连接，也支持诸多办公软件、会议软件的使用。
同时，在苹果头显专属vision os加持下，vision pro还与iphone、ipad 和mac保持同步，所有的备忘录、信息、照片和文档都能通过icloud自动更新。
值得注意的是，vision pro发布后，很多网友惊叹于它的创新性、颠覆性，但也有人担心实际体验不佳，与苹果公司宣传不符，要等到产品上市才有定论。
选择ar方向，与凯发客户端登录、aigc无关
在2023 wwdc之前，市场普遍认为苹果公司要发布mr头显，也有人说，苹果公司会将ai、生成式ai乃至与chatgpt相似的能力融入头显，还有人说，苹果公司头显会掀开元宇宙的新篇章。
实际情况与市场预期有出入。首先，meta产品更接近元宇宙，其将quest 3定义为vr（虚拟现实） mr（混合现实）头显，以vr体验为主，而vr被称为元宇宙的入口。
苹果公司选择了ar方向，根据演示视频，在相机和传感器的加持下，用户使用vision pro时，可以看到现实世界，比如面前的人、房间布局等，所有app界面都可呈现于现实世界的画面上。
在2023 wwdc主题演讲中，库克称vision pro为增强现实平台，全程未提到mr。在该产品中也有纯虚拟场景，但只是用图片代替现实世界的画面，与ai、生成式ai关系都不大。
meta凯发客户端登录官网显示，公司也在探索现实世界与虚拟世界的融合，比如，用户在使用quest 3玩棋盘游戏时，可以同时看到现实世界。
近日，天风证券(601162)分析师郭明錤与投资人讨论2023 wwdc，发布了观点：长期而言，苹果头显的成功键因素在于能否与ai/aigc高度整合，且投资人对苹果公司何时推出类似chatgpt服务的关注度，高于头显装置。
根据市场调研机构idc向时代财经提供的相关报告，中国高级分析师赵思泉在报告上阐述了如下观点：作为 2023 年最为重要的新品之一，苹果公司的正式入局将加速 ar/vr 设备从娱乐工具向生产力工具演进。
她提到，当前全球及中国ar、vr市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，苹果头显发布对于整个ar、vr行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。
idc《中国 ar/vr 头显市场季度追踪报告》显示，2023 年第一季度，中国 ar/vr 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。
产品发布当天，苹果公司股价收盘市值2.82万亿美元，收报179.58美元/股，下滑0.76%，盘中最高涨幅2.21%。meta下滑0.45%，收盘报271.39美元/股，市值6955亿美元。
