今年6月初苹果首款头显设备vision pro的发布像一枚炸弹引爆了整个ar行业,大家都在期待苹果的下注为行业带来拐点时刻。对于普通消费者来说,超过2万元的售价使不少人望而却步。5个月后,苹果有了第二代头显的消息,并且会更平价。但这段时间里,互联网行业发生了太多事,在gpt带来的ai浪潮裹挟下,曾经的ar和凯发客户端登录的故事已经愈趋冷静。
更低价
当地时间10月11日,外媒曝光了苹果第二代apple vision pro头显相关信息。该头显的内部代号为project alaska,设备标识符为n109,与第一代vision pro极为相似。
值得一提的是,早在今年6月第一款头显上市时就有爆料称,苹果正在开发一款价格更低的mr头显,头带设计更简单,或将降低几百美元。当时,苹果的第一代头显定价为3499美元(约2.5万元)的天价。
此外,供应链方面也早有动向。今年10月,苹果公司ceo蒂姆·库克又一次闪现中国。他在其个人微博上发布了一张成都安顺廊桥的照片,以此宣布自己到访成都,开启2023年内的第二次访华之旅。
在钉科技创始人丁少将看来,整体上来讲,中国仍有着庞大的市场、完备的供应链体系,以及非常好的营商环境。与之相比,印度在产业链的完备性、营商环境的成熟度、供应链企业的技术能力,甚至是产业工人的素质上都有着很大差距,难以满足苹果的需要。
丁少将还提到,库克对立讯精密的拜访,与苹果的头显产品apple vision pro也不无关系,苹果需要确认立讯精密对此已经做好了充足的准备。立讯精密董事长王来春此前曾表示,立讯精密正在为明年初上市的苹果头显产品apple vision pro做生产准备。
但是,"贵"依然是大多数人的第一感觉,即便苹果第二代头显能便宜几百美元,到手价还是要上万元(人民币)。作为对比,meta此前发布的新一代瞄向mr领域的头显quest 3,128gb起售价为499美元。定位高端的quest pro,其首发价格为1499.99美元。国内市场方面,字节跳动旗下pico去年发布的产品pico 4售价是2499元(约353美元)。
"单纯从性能和配置上看,苹果这款产品还是很有竞争力的,但这并不意味着能快速转换成商业价值,因为价格远远超越了消费级的标准。"有业内人士表示,vision pro的算力和显示是绝对的天花板,但整个产品一定不是苹果在ar这个赛道上的终局理念和定位。
彭博社科技记者古尔曼曾分析,苹果首款mr头显并不以盈利为目的,而是为了尽快在vr/ar市场建立稳固的立足点,从而巩固公司的市场地位。苹果的真正目的在于,通过vision pro快速获取用户和市场的一手反馈信息,并借助后续产品迭代,将价格一步步降低,并演进到ar眼镜形态,即传闻中的apple glasses,那才是苹果计划收割市场的终极武器。
ar到ai
对于上市时间,报道称,第二代vision pro计划于2025年进入产品验证测试阶段,预计发布日期为2025年底或2026年初。
但若真等到那时候,ar的热度不知道还能剩下多少。2021年,vr产业升温,全球ar/vr行业2021年融资额达到556亿元左右,创下近几年新高。根据idc的数据,2021年,全球ar/vr头显出货量达1123万台,同比大增92.1%,其中vr头显出货量达1095万台,年出货量正式突破1000万台。
去年底以来,随着chatgpt大热,全球众多知名企业纷纷投入海量资源押注大模型,元宇宙的热度遭遇严重分流。于是,冲向元宇宙的各大巨头纷纷掉头,开始了缩减开支。2023年开始,以meta、腾讯、字节跳动为代表的国内外互联网巨头公司,继续强调降本增效、聚焦主业,通过收缩vr等业务从元宇宙虚火中抽身。
10 月初,有媒体报道称,meta计划对元宇宙相关部门reality labs的芯片开发团队(fast)进行裁员。此外,微软也解散了元宇宙相关团队。
国内,腾讯在2月解散了xr团队,快手元宇宙负责人在年初离职,百度"希壤"元宇宙产品负责人直接转入大模型领域。
11月7日,字节跳动旗下vr部门pico发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整,其中,pico移动os团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,以加强os核心技术研发的中台投入和统一管理。
pico ceo周宏伟在全员会上表示,虽然今年以来pico已经做了一些调整,现在看来还不够及时和有效。过去,他们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。
据了解,pico高峰期员工数量超过2000人,但今年逐步收缩战线。有离职员工告诉北京商报记者,2月pico进行了一轮规模较大的裁员,且不开放内部活水机会,此后有一些员工预感形势不对,选择自行离职或内部转岗。
出货量也证明了行业寒冬。据idc在9月发布的《全球ar/vr头显市场季度跟踪报告预测》,2023年第二季度全球ar/vr头显出货量连续四个季度下降,出货量同比下降44.6%。
互联网时评人张书乐对北京商报记者表示,制约行业向前跨越的最大障碍是软件生态。因为目前xr的优秀内容基本都集中在游戏领域,极度单一的应用场景直接限制了行业发展,xr需要快速在游戏领域以外的其他内容场景扩张,包括但不限于健身、短视频及直播、影视、社交等等。
北京商报记者 方彬楠 赵天舒/文