时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山-凯发客户端登录

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时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山

彼时,xr行情好时,xr相关企业平步青云,高歌猛进,一路“跑马圈地”。xr被公认为是进入元宇宙的入口、是将替代手机的下一代智能终端产品。

时代的一粒灰,落在个人头上,就是一座山。而对于xr企业来说,亦是如此。

彼时,xr行情好时,xr相关企业平步青云,高歌猛进,一路“跑马圈地”。xr被公认为是进入凯发客户端登录的入口、是将替代手机的下一代智能终端产品。

一路走来的xr在经历漫长寒冬后,终在2021年伴随着facebook押宝元宇宙等重大利好事件迎来春天。然而,好景不长的是,xr行业红利并未长此以往延续下去。就在今年,曾站在市场热度顶端的xr突然熄火,企业众生相百出。

风雨欲来风满楼。先是今年微软、腾讯宣布收缩xr战线,到爱奇艺旗下vr公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆,再到传出pico有多位核心业务负责人相继离职和调岗事件等,无疑撕下了xr脆弱行情的遮羞布。

如今,xr行业在受到aigc火热冲击、技术瓶颈限制、内容生态缺乏等多方面因素影响,致使出现行情低迷。机构数据显示,今年前8月,中国xr设备线上销量为17.3万台,同比下降38.8%。

不过,久久为功,任何一个产业的发展都需要时间去积累,在经历红利期后,xr行业实则迎来平稳发展期。伴随着科技巨头苹果入局xr赛道,新的活力也在孕育之中。

道阻且长,行则将至。市场对xr行业的未来依然持看好态度,行业的发展也需要相关各方的共同努力与耐心等待。

xr多事之秋

那个曾站在时代浪潮顶层的vr/ar,被全球范围内誉为可能成为替代手机的下一代智能终端产品。时至今日,仍被业内人士屡屡提及。

甚至还有不少行业大佬表示,当初切入xr赛道是因为移动互联网发展到了尽头,下一代互联网爆发点一定是元宇宙,而xr则是元宇宙的入口。

但是,曾被业内人士给予厚望的xr,当下却并未按照预想走势发展,却是多事之秋。在国内,xr行业频频传来企业裁员、停摆、欠薪等消息。

不久前,坚果投影创始人胡震宇被法院一则限消令“砸中”。早在此之前,胡震宇个人便已喧嚣尘上。今年9月,市面传出他从坚果辞任的信息,系因创办vr项目失败,出现了裁员、欠薪问题。

对此,坚果方面表示,胡震宇因身体原因才辞任董事长职务,但仍担任公司董事、并指导公司战略方向。

公开信息显示,2022年左右,胡震宇在上海组建一个vr头显创业项目,公司主体为“上海鲸岚科技”,但在市场上还未推出有效产品,就因经营不善而开始裁员。

目前来看,胡震宇与上海鲸岚并未有直接关系,并未出现股东行列。但公开信息显示,其公司前员工曾对媒体表示,上海鲸岚的实际控制人即是胡震宇。还有信息显示,鲸岚融不到资,拖欠50多人的薪资和赔偿。

树欲动而风不止,xr行业的寒风并不止如此。就在胡震宇被传出限制高消费之前几天,国内vr行业的顶层厂商pico也传来收编的消息。

市场消息称,字节跳动内部正在计划放弃元宇宙,并逐步关停旗下vr业务。对此,字节跳动方面回应表示,消息不实,pico在正常运营,且公司会长期投入xr业务。

一波未平,一波又起。距此不久,媒体爆料出,近期,pico有多位核心业务负责人相继离职和调岗。这其中最有影响力当属公司副总裁、内容文化部门的总负责人任利锋。

作为xr行业的大厂,且背靠字节跳动这棵大树,其具着其他厂商无可比拟的优势与资源。但也造成了公司本身只要有风吹草动,便会扩散至整个圈子。

实际上,今年以来,pico收编裁员的消息已多次传出。今年2月,pico被传将优化20%~30%人员,约100-150人。

如今,年末将至,pico的风波无疑为自身和行业的未来打上了一个未知数。同样,另一家大厂旗下的也遭遇了“滑铁卢”。

今年8月,爱奇艺旗下vr公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆,多名员工主动找到爱奇艺创始人、ceo龚宇救助。同时,其奇遇vr产品在京东、淘宝已全线下架。

事实上,据公开资料显示,梦想绽放科技的业务早就出现全线停滞状况。究其原因,系今年1月份4亿c轮融资未完全到账。

不仅国内,国外企业亦是如此,其中典型代表当属meta。2年前,facebook押宝元宇宙,甚至将公司名称改为meta。但现实与期望之间的差距或许让meta不得不重新审视。

今年9月底,meta宣布将推出售价499.99美元起的混合现实头显quest 3。业内人士表示,该产品在2023年最初出货预估为在达到700万部以上,但实际出货量可能仅有200~250万部,直接腰斩。

此外,科技巨头也加入收缩xr战线的序列。比如,今年1月,微软宣布将在3月关闭该公司2017年收购的虚拟现实社交平台altspacevr;同样,今年年初,腾讯宣布放弃自研硬件,转为meta在国内的独家代理商。

销量跌跌不休

裁员、欠薪、停摆、销量腰斩,这些企业的众生相也撕下了行业的遮羞布。不过,时至今日,行业对于xr的未来仍是持看好态度。

一边部分xr企业的疲态尽显,另一边是行业销量整体遭遇“熊市”。行情的低迷也是造成xr企业疲态的主要原因之一。

机构数据显示,今年上半年,中国消费级xr设备(包括ar和vr)的全渠道销量为38.2万台,同比下降38.6%。

其中,线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量为 13.8 万台,占全渠道的 36%,同比下降 40.2%;销售额为 4.3 亿元,同比下降 36.5%。

机构指出,xr整体市场的糟糕表现主要受vr产品拖累。2023年上半年,vr设备的线上销量为9.7万台,同比大降56%。

根据该机构今年1-8月数据,市场依然呈现出低迷状态。数据显示,今年前8月,中国xr设备线上销量为17.3万台,同比下降38.8%;销额为5.4亿元,同比下降36.2%。

同样,idc数据也证实了销量下降的态势。其数据显示,全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降,2023年q2季度的出货量同比下降44.6%。

市场整体销量跌跌不休,部分企业经营出现困难。缘何会出现这种情况?

实际上,今年的xr行情与此前两年的形成鲜明对比。两年前,facebook all in元宇宙,改名meta,带火xr;叠加疫情原因,市场看上xr办公前景,以及居家隔离健身等。恰逢当时部分xr产品具备健身应用,迎来了购买产品热潮。但眼下,疫情过去,势必会给xr产品带来了一定冲击。

从宏观来看,全球经济面临复杂严峻的形势,收入、消费疲软。简言之,消费者家里“余粮”少了,消费降低了,从而致使购买xr产品降低。

其次,xr行业的周期属性,也是原因之一。当行业预期过高时,市场端并未得到良好反馈,容易出现较大波动。同时,xr市场在经历了一个炒作周期之后必然要实现回归理性发展。

另外,xr产品本身,并未达到完全成熟状态,但技术已见天花板,迭代更新速度较慢。主流xr设备产品力仍旧需要提高。

与此同时,xr设备产品只是一个产品,优质的内容生态才更能决定用户的粘性。但就目前而言,当下厂商多数一条腿走路,注重产品参数,但内容生态却很少,尤其能与用户强粘性的优质内容。

值得注意的是,除内容生态外缺乏外,过去无论互联网发展,无论是经历pc时代,还是移动互联网时代,电脑、手机的普及都与工作、生活、社交、娱乐有着深度绑定,成为大众的刚需品之一。

但如今xr设备并未做到这一点,大部分受众仍然集中于游戏、技术发烧友等,其本质仍属于娱乐终端设备产品。同时,眼下泛娱乐人群基本还未成为xr受众。不过,未来这部分庞大的群体,将会成为xr新的增长引擎。

市场的不景气也导致资本方不会轻易去投xr项目。而在企业方面,从初期的躺拿投资,到现在融资难。同时,因缺乏资金,这也导致部分企业停摆。

除此之外,今年年初,元宇宙受到以chatgpt为代表的aigc强势冲击,更具性价比、更能应用于工作、生活的aigc被资本市场和公众津津乐道。但这也间接造成了对xr行业冲击。

行业“等待戈多”

前途是光明的,道路是崎岖的。事实上,部分业内人士在对xr未来看好的同时,也对当下市场的熄火深感落寂。那么,企业应该如何做才能让行业整体保持高竞争力?

一方面,xr相关企业应该注重人才的培养、引进。有相关人才才会有先进技术输出,从而掌握核心技术,铸造自身在技术方面护城河。

与此同时,要注重自身产品原创能力,打造属于自身产品力。其中,包含外观设计、技术、材质、声音、交互等各方面的原创能力,与市场、消费者需求挂钩。换言之,在原创基础上,输出满足消费者的产品。

其次,xr企业要注重在产品迭代升级的速度,应对市场、消费需求带来的变化,以便更好的俘获市场的“芳心”。

值得注意的是,xr厂商在重视硬件产品的同时,更要注重内容生态方面的建设,更好的建立起用户与产品的高粘性,实现硬、软件两条腿走路。

例如,今年9月,pico正式启动2023首届xr开发者挑战赛,进行面向消费者和行业的内容开发,包括mr/vr内容,场景包括但不限于生产力、视频、游戏、运动、娱乐、教育等。

另一方面,在经营上,企业要保持良性竞争。例如,有业内人士指出,此前某知名xr厂商利用流量优势,大肆投放流量进行引流。

他表示,看似并无害的举动,实则引起行业关注,这不仅推高了市场对xr行业预期,也让诸多并不需要xr产品的群体购买。这也致使短期内可以提高销量,但流量一过,销量就会大减,同时那部分并非需要产品的人,新鲜感过后,也会对产品给出差评,进而影响行业形象。

事实上,xr企业的稳健经营是企业发展的关键,也是促进行业可持续发展的基础。企业要根据自身情况去进行扩张、开发项目等。

业内人士表示,xr产业的发展,不仅要靠企业,还需要相关各方的支持。他认为,企业和相关方不能太急功近利,产业的发展需要一个过程,要夯实产业链基础、大力引进大力引进人才团队和项目,久久为功,攻克行业关键技术“难点”和行业发展“痛点”,持续的投入和培育xr产业。

同时,相关各方要在xr创新链,产业链,资金链和人才链的融合发展上给予长期稳定的支持。

事实上,虽然xr行业并未像想象中的那样迎来大爆发之局,但是,行业也在平滑发展之中。在此之中不少企业也找到了属于自己商业化模式。

例如,2020年,xreal 销量首次超越微软,成为行业的领头者。其在去年开始,在整个ar领域市场内,占比约36%,在整个消费级ar领域内,占比近60%。

另一边,在市场“熄火”情况下,行业也在期待苹果xr产品的到来。今年6月,苹果发布首款头显vision pro。正如库克所说,iphone带我们进入移动计算时代,apple vision pro将带我们进入空间计算时代。对此,大部分业内人士吃看好态度,苹果入局xr赛道,将为行业注入生机。

行而不辍,未来可期。即便在如今xr市场复杂形势下,但行业、企业仍在蓄力前行,新技术、新产品、新应用仍在不断落地突破。想必,随着时间推移,未来xr行业或将带来的惊喜不亚于其他任何一个行业。

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2024年2月23日 10:28
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