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数字文娱:蓬勃发展,元宇宙是第一风口

过去一年,元宇宙无疑是全球第一“风口”。以微软、meta、英伟达等海外巨头为首,国内腾讯、字节、快手等大厂相继入局,悉数进军元宇宙。然而市场反响不尽如人意,以meta旗下的horizon worlds为例,因画面被群嘲后月活降至不足20万人。不难看出,现阶段元宇宙技术和用户期待之间尚存在无法弥合的断层。

如何摆脱概念营销?

岁末之际,36氪浙江启动「捕捉2022」计划,切入人工智能、大数据、企业服务、生物医药、智能制造、新能源车、跨境出海、新消费、数字文娱等多个热门赛道。我们希望通过梳理一年的行业大事件,捕捉2022的浙江瞬间。 

本文是其中一篇,数字文娱篇。 

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2022年的数字文娱赛道,最火爆的关键词莫过于:元宇宙。

过去一年,元宇宙无疑是全球第一“风口”。以微软、meta、英伟达等海外巨头为首,国内腾讯、字节、快手等大厂相继入局,悉数进军元宇宙。然而市场反响不尽如人意,以meta旗下的horizon worlds为例,因画面被群嘲后月活降至不足20万人。不难看出,现阶段元宇宙技术和用户期待之间尚存在无法弥合的断层。 

在了解现有的技术实力后,随着用户端需求趋于务实化,元宇宙行业在这一年驶向正规发展的道路,出现了网易瑶台等瞄准b端客户需求的元宇宙产品。 

其次是数字藏品。仅2022上半年,国内已发行数字藏品就高达1536.92万件,以数藏中国、唯一艺术为首的数字藏品平台也陆续拿下大额融资;下半年,腾讯幻核关停、qq音乐叫停“tme数字藏品”......行业降温,玩家们开启新阶段的探索。 

再来说说数字人。作为元宇宙世界的核心交互方式之一,虚拟数字人赛道在2022年同样受到资本热捧。idc发布的《中国ai数字人市场现状与机会分析,2022》报告显示,中国ai数字人市场规模呈现高速增长趋势,预计到2026年将达102.4亿元人民币。 

值得一提是,伴随着vr、ar、区块链、ai等众多技术的发展,数字科技成果逐渐步入寻常百姓家。2022年,消费级vr/ar设备开始为市场所普遍接受,nreal、rokid、雷鸟等品牌的销售额均出现大幅上涨。 

c端消费者对元宇宙概念的接纳度越来越高。 在浙江杭州,文三数字生活街区于五一期间重磅问世。街区集聚了阿里达摩院ar技术构建的平行街区、全息数字人、数字藏品、气味电影等新潮体验项目和网易、rokid、新华智云等科技企业,通过“数字内核 潮流ip 沉浸互动”的方式,撕开未来生活的一角入口。以消费端带动产业发展,杭州正在将数字娱乐场景融入居民日常生活。 

图/文三数字生活街区-阿里达摩院 ‍ 

尽管《头号玩家》里的赛博生活场景距离现实生活仍非常遥远,但聚焦工业、娱乐等特定领域的数字娱乐产品已经开始初步落地。2023年,这一领域里也许能出现更具实用性和想象力的“爆款”产品。

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