2023
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借力ai，meta重新向市场证明自己
文| juny 编辑| vickyxiao
在今天的财报之前，很多人都不看好meta过去一个季度的业绩表现。
营收已经连续三个季度下降，社交家族增长几乎原地踏步，率先开启今年的第二轮万人大裁员……特别是在突然翻涌的ai浪潮下，meta此前重金押注的凯发客户端登录似乎已经被遗忘在角落。
但就在这样四面楚歌的境遇下，meta此次却以黑马姿态突出重围，交出了一份亮眼的成绩单。不仅本季度扭转了连跌局势，ai加持下的社交家族也开始重新焕发活力。在meta发布对下一季度乐观的增长预期之后，meta今日股价在盘后一飞冲天，涨幅一度突破12%。
但值得注意的是，meta的元宇宙业务此次不仅没有增长反而下降明显，这可能也将进一步推动meta把战略重心从元宇宙向ai倾斜，ai赛道下一阶段的巨头混战或许会更加激烈。
｜营收、社交家族重回增长，meta释放乐观预期
总体来看，此次财报中透露出以下几点信息推动了市场对meta的信心大涨。
首先，营收、利润终于止跌开始回升。meta一季度营业收入为286.45亿美元，同比增长3%，远远好于市场预期同比下降超0.8%的预期。而去年三季度和四季度分别下降4%和3%。稀释后每股净收益为2.20美元，虽然同比下降19%，但也远不及同比下降26%的市场预期，在去年四季度同比下降52%的基础上大大回升。
此外，旗下社交家族重新回归上涨曲线，并带来广告收入的大幅增长。在去年二季度社交家族用户数量首次出现下降之后，市场对于meta的用户增长就一直处于怀疑状态。但本季度，社交家族用户数量再次环比上涨，日活用户为20.4亿、月活用户达到29.9亿，连续三个季度正向增长，一定程度上证明了meta社交家族重新回到了上涨空间。
本季度，社交家族所带来的广告印象同比增长了26%，整体广告业务的收入达到281.01亿美元，同比增长4.1%，也远好于市场预期的0.9%的下跌。
2021年以来meta社交家族的日活情况，图片来自meta财报
除了以上两点之外，此次meta给出了非常积极的第二季度业绩展望，再次扫清了市场的担忧，推动meta的股价重新回到了2021年1月以来的高点。meta预计，二季度总营收将在295-320亿美元之间，意味着将同比增长2.4%-3.8%之间。
此外，由于meta目前最大的竞争对手tiktok最近正深陷监管泥沼，这也可能在一定程度上让meta受益，推动社交家族的用户数量和用户黏性的增加。
｜“烧钱”不见成效，元宇宙业务受重创
作为“定海神针”的广告业务此次显然稳住了，但meta豪赌的元宇宙未来似乎仍然不见起色，甚至可以说发展得很糟糕。
自从meta全力转型元宇宙之后，去年整个reality labs部门总共录得了137.2亿美元的亏损。而本季度，reality labs再次亏损39.9 亿美元，同比亏损扩大近35%，超出了市场28%的亏损预期。
虽然这个亏损数字比上个季度42.8 亿美元有些许减少，但从收入上来看，本季度的元宇宙收入比上季度减少了一半以上。去年四季度元宇宙业务创造了7.27亿美元的收入，而本季度这个数字下降到3.39亿美元，是自2021年以来倒数第三差的季度表现。
图片来自 meta财报
拉长时间线来看，在经过2年多的发展之后，meta的元宇宙业务始终在原地踏步。2021年第一季度，元宇宙占公司总收入的比重约为2%，之后最高升至过2.6%左右，但本季度，这个比重跌至了约1.18%。
随着目前市场注意力从元宇宙、web3转向ai，统计数据显示虚拟现实类的消费也进入了疲软期，因此分析认为，短期内元宇宙都还会是meta的“吞金兽”。
｜继续降本增效，下一阶段元宇宙、ai齐头并进
不赚钱的元宇宙业务每年要烧数10亿美元，那么怎么样才能不大幅影响利润呢？除了力保广告业务之外，meta最近似乎找到了一个新路径——持续降本增效。
去年10月，meta预计2023年的全年支出在960 亿美元至 1010 亿美元之间，但在本季度财报中，全年总支出的数字已经降到了860 亿美元至 900 亿美元之间，其中包括了30亿到50亿美元设施整合费用相关的重组成本、遣散费以及其他人员费用。
早在今年年初，meta就把2023年定为了“效率年”，而把就在此次财报发布前夕，很多受到meta第二轮万人裁员的员工也陆续收到了通知。可以预计的是，接下来meta整个公司将以更加精简的组织形式进行运转，不会再像疫情期间那样大规模扩招。
在下调全年费用的同时，meta此次也表示其全年资本支出指引保持不变，仍在300亿-330亿美元之间。其中，除了对元宇宙的投资之外，最重要的是对ai的加码。
虽然在过去几个月，meta在ai领域里没有微软、谷歌那样受到关注，但其实也动作不断，比如推出在二月推出针对研究领域的大型语言模型llama，本月初又推出了等，并没有在这波ai浪潮中掉队。
图片来自the verge
而对于meta 来说，其发展ai有着得天独厚的条件和应用转化场景。此次扎克伯格就表示，meta现在正在包括广告、推荐算法和短视频服务中引入和构建全新的ai能力，从而更好的服务于用户和客户。他同时也表示，在过去的一个季度中，ai明显推动meta的应用程序和业务取得了更好的成果。下一阶段，meta将继续增加对生成式ai项目能力的投资。
显然，目前meta已经从all in 元宇宙开始向“元宇宙 ai”双轮驱动的战略转变，这无疑对于meta来说是一个利好。如果接下来，meta能够继续向市场证明ai技术对于广告业务的良性助推作用，那么也将会更有底气、有更多时间去追逐元宇宙的“诗和远方”。
*参考资料：
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