nft市场经历了短暂爆发后逐渐步入「冷静期」。根据nftgo 6月24日的数据，nft市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。nft单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。
市场整体下行的环境下，nft市场中与娱乐明星关联的特殊类nft也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的phanta bear nft系列，地板价已由高点下跌了96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为2万多美元。
明星带货nft遇冷并非孤例。
此前，足球巨星莱昂内尔·梅西以及流行偶像麦当娜（madonna）都曾发行过围绕自身形象设计的nft，但由于这些nft发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的nft，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些nft也都在短暂炒作后跌破发行价。
当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与nft的制作与发行，nft的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类nft的热度往往难以持续，多数nft在发售后都成了「一锤子买卖」。
在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货nft效果不佳的一大原因，参与明星nft的更多是「黄牛」和nft投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星nft在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致nft的价值日渐流失。有用户认为，明星nft在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。
「杰伦熊」地板价暴跌96.6%
比特币跌至2万美元关口，加密资产市场已然步入熊市，年初时热热闹闹的nft市场也随之消沉下来，不复此前的喧嚣。
根据nftgo 6月24日的数据，nft市场总市值已由今年2月366亿美元的高点跌至226亿美元，跌幅超过38%。nft单日交易额由33.94亿美元的高点跌至1.5亿美元左右，下降了95.5%。
在冷清的市场环境下，用户交易较多的还属cryptopunks、bored ape yacht club（bayc无聊猿）、otherdeed等蓝筹项目，而趁此前市场热度一窝蜂发行的大多数nft项目都陷入了流动性枯竭的尴尬局面中，甚至有一些干脆无人问津。
在愈发庞大的nft市场中，娱乐明星、偶像直接发行或间接站台的nft项目，算是一个特色分支。由于各界明星和名人本身自带流量和影响力，与他们相关的nft往往在启动阶段引人注目，但随着市场整体下行，这类项目并未在市场寒冬展现出足够的韧性，以phanta bear为代表的明星nft板块已经处于价格持续下行、交易量锐减的状态。
phanta bear中文直译为「幻象熊」，但在华语社区中，它更广为流传的名号是「杰伦熊」，因为这个nft系列与华语歌坛天王周杰伦关联紧密，并得到了周杰伦个人社交媒体的站台。
phanta bear于今年1月1日发行，由10000个随机生成的潮流熊形象组成系列，每个熊形象的nft表现出不同的装扮与动作，初始售价为0.26 eth（当时约984美元）。该项目由周杰伦和好友创立的潮牌phantaci与去中心化娱乐平台ezek共同发起，后者的的母公司starvision entertainment ltd.（s.e.l）则由周杰伦好友刘畊宏和耿展创办。
phanta bear发行不久后，周杰伦便将个人社交媒体头像换成了该nft形象，附文「2022哥先换几个月的头像，感受一下凯发客户端登录的感觉」。
周董亲自站台，phanta bear一时成为现象级项目，nft收藏者、投资者以及周杰伦的粉丝、歌迷成为主要受众。1月7日，phanta bear在二级市场的地板价高达6.39eth（当时约21700美元），相比发行价翻了22倍。就在当天，该nft系列的市值和交易量达到历史高点，总市值为1.99亿美元，单日交易额超过4600万美元。
社交媒体上，许多购买了phanta bear的玩家都将头像换成了该nft，以彰显个人的「元宇宙身份」。根据官方介绍，phanta bear nft还可视为ezek club的会员卡，每只「杰伦熊」都会解锁不同的等级和相对应的会员权益。
然而，phanta bear的热度没能延续多久，到了1月底，它的地板价就跌到1.4eth，总市值也跌至7411万美元，单日交易额滑落至170万美元。据phanta bear nft持有者透露，买入该系列nft后，可以加入官方discord社区，但一直未见有实际的会员权益，后续官方团队也没有对该nft进行过多赋能，因此在「一波流」的热度过后，该系列nft的价格持续走低。
phanta bear系列nft市值和交易额持续走低
来到熊市周期，phanta bear如今的地板价跌至0.65eth。由于eth价格相比年初大幅下跌，当前该系列nft的地板价相当于约730美元，跌破当时约984美元的发行价。以美元计价，phanta bear nft较历史高点下跌96.6%。
phanta bear的热度大不如前，市场流动性相对匮乏。nftgo数据显示，6月23日，该系列nft仅发生29笔交易，交易额为20187美元。在流动性不佳的情况下，持有者想要快速出手并不容易。
明星「带货」nft热度难持续
即便有「亚洲天王」加持，phanta bear还是在短暂爆发后逐渐被市场淡忘，而这也是明星带货nft项目的一个缩影。
自去年nft概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到nft的制作与发行中。从持续性看，明星背书的nft大多都只能维持短暂的热度，难以如bayc无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。
究其原因，一方面是名人效应下的nft发行与常规nft有所差异，许多明星nft数量较为稀少，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的nft多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对nft项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类nft成了「一锤子买卖」，购买后除了收藏、炒作，别无它用。
去年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成messiverse 系列nft。messiverse由澳大利亚知名插画师boss logic创作，梅西在作品中被设计成国王、超级英雄和希腊巨人，四幅作品被分别命名为《the golden one》、《the man from tomorrow》、《the man of the past》和《the king piece》。
作为金球奖得主、当代足球巨星，梅西的影响力不容小觑。不过，由于messiverse系列nft发行数量较少，单版nft作品的拍卖价高达上百万美元，普通nft收藏者或梅西粉丝望而却步。在初始发售过后，外界几乎未再有对该nft系列的讨论。
同样的例子还有流行偶像麦当娜（madonna）联合加密艺术家beeple于今年5月推出的「mother of creation」（创造之母）nft。该nft系列有3段不同的麦当娜形象视频，创作历时一年，将「创造」与「母性」的联系通过可视化的3d效果表现出来，每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的nft系列。
messiverse和mother of creation这类nft的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算高。
当然，也有诸如phanta bear这样发行量较大、流通较广泛的nft项目。今年2月，知名演员陈冠希所有的潮牌clot发行了「alienegra x edc」系列nft，发行总量为2072枚，该系列nft是以陈冠希为原型创作的「外星人」形象nft，初始售价为0.1888 eth（时值594美元）。
「alienegra x edc」系列nft
该系列nft在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于「放养」状态，「alienegra x edc」系列nft价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列nft地板价仅为0.07 eth（约80美元），相比发行价下跌86.5%，且几乎没有流动性。
此外，港台影视明星余文乐也于此前推出nft项目zombieclub，该系列由6666个像素怪物nft组成，初始铸造价为0.666 eth。zombieclub倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织dao、组织线下聚会、打造gamefi等等，甚至于今年6月宣布与htc合作推出3d元宇宙项目。但从进展看，zombieclub仍停留在头像类nft的类别中，尚未有实际的应用落地。
虽然有余文乐背书，该系列nft也难逃「破发」命运。截至6月24日，zombieclub nft地板价为0.43eth，近7天仅有21次交易。
明星nft如何保持生命力？
娱乐明星自带ip，但他们带货nft的效果并不好，因为大多数明星加持的nft仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想将ip价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对nft的理解有限，nft投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。
有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑，「我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买nft有什么意义。」他认为，明星品类的nft有天然的流量优势，但需要让粉丝明白nft与其他周边有什么区别。
从外界反馈来看，许多明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的nft项目。在陈冠希发售「外星人形象」的nft后，一些用户直言这组nft太过惊悚，无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢tech，希望明星背书的nft能与演唱会或明星本人进行联动，「比如我买了『杰伦熊』nft，就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会，或者能和他近距离接触，这样才觉得买入的nft有价值。」
值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆takashi murakami与rtfkt studios合作发行了「clone x」nft项目，该系列涵盖2万个nft角色，且每个角色都带有3d骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在ar、 zoom或游戏中，也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的nft系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以5.12亿美元市值排在nft项目榜单第8位，地板价为9.68eth。
「clone x」系列nft
一位不愿具名的nft藏家对蜂巢tech表示，bayc无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营nft时借鉴，「从bayc系列nft发售以来，背后发行方yuga labs对nft持有者进行了长期赋能，包括空投新nft、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息，即持有bayc是有用的，这也是该系列nft一直维持着高市场热度和价格的原因。」
也有一些明星开始探索将自身专业与nft技术应用进行深度融合。
截至目前，已有多个歌手明星发行了音乐类nft，拓宽了nft的创作形式。去年，加拿大r&b歌手the weeknd发行了首款音乐nft，将nft的凯发客户端登录的版权确认功能融入其中，最终以拍卖和抽奖的方式面向受众，这次发行为其带来了229万美元的销售额。
今年3月，史努比狗狗（snoop dogg） 限量发行了 1000 张音乐nft 「death row mix: vol. 1」；此外，胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶nft以及腾格尔《天堂》25 周年纪念数字黑胶唱片也相继于腾讯音乐「tme 数字藏品平台」发行。相较头像类nft藏品，这些音乐类nft更具体验感。
综合来看，明星推出nft需要在设计感、互动性和实用性上发力。上述藏家认为，nft的概念红利期已经结束，对于名人、明星来说，未来利用个人ip打造nft时，更要想好发行nft的目的，做好运营规划，「如果只是奔着『赚快钱』而来，很可能会消耗自身ip，甚至招致骂声而影响个人品牌。」
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