4年前,《蜘蛛侠:平行宇宙》火爆全球。这部电影让我们意识到,原来那些用实景不太好呈现的画面,换成漫画风格后,反而会起到奇效,观众接受度大大提高。
人物说话时会出现漫画创作中常用的“气泡框”,表现背景时会用到漫画中常见的网点效果,至于漫画创作特有的分屏效果也一一呈现,真正还原了原作漫画中的那种气质,这是真人实拍电影所不可能做到的。透过这部电影,也让我们搞清楚一个问题,为什么那么多人喜欢“纸片人”。
当下,凯发客户端登录概念大行其道,开篇不谈元宇宙,泡遍知乎、豆瓣也枉然。其实,互联网时代的“纸片人”,特有的z世代、圈层认同、二次元、社交互动、与现实世界平行、沉浸感、数字ip等等标签,与元宇宙的很多理念不谋而合。
那既然如此,为什么国内的漫画平台,不可以大力布局元宇宙呢?“纸片人”为什么不可以成为元宇宙时代的掌上明珠呢?
快看给出了这些问题的答案!
2022年7月16日,在2022快看国漫发布会上,快看除了公布最新片单和出海动作以外,还释放了其在元宇宙领域的动作。目前快看已开启漫画数字藏品授权业务,已有多个作品授权开发nft。
快看设置了一个kk world快看漫次元梦幻宇宙,这个展可以理解为一个线下元宇宙沉浸体验中心。中心设置4大沉浸式主题区,3大超级舞台,29个超级ip场景还原,54个梦幻拍照打卡点,80个有梗互动游戏,让全国各地的网友体验了一次极具沉浸感的纸片人元宇宙之旅。
正如快看创始人&ceo陈安妮所言,未来,用户不仅能在快看app里体验娱乐世界,快看也将通过kk world打破次元壁,让丰富的娱乐内容走进大家的现实生活。
快看走出了涉足元宇宙的一小步,这一步迈的步伐不小。我们有必要讨论,快看凭何布局元宇宙?快看的元宇宙之路和大众理解的元宇宙到底有什么不一样?
身份认同:我是在为自我认知和自我认同买单
元宇宙最大的特点是什么?是戴上一个vr眼镜进入花里胡哨的虚拟世界?是汇集各种高科技的数字孪生?是以假乱真的沉浸感?
不是,或者不仅仅是,元宇宙核心的要素在于四个字——身份认同!
快看漫画平台,汇聚了大量喜好二次元、国漫、国潮的z世代群体,这些群体有极强的圈层属性和身份认同。他们通过标签寻找“组织”,汇聚同好,快看社区已有超过25万个兴趣标签,约400个标签浏览量超过1亿。
在快看,用户不是为漫画作品本身买单,而是为自我认知买单。用户在它们pick的作用中找到生活、成长投射,间接地“参与其中”,激发共鸣。《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等无一例外,它们的出圈离不开用户的参与和认同。
所以我们发现,快看的漫画作品会有更多“自来水”,广大用户会自发传播作品,和朋友互动讨论作品;所以我们看到,快看在7月16日开始举行的这场活动,早在6月初就被粉丝盯上,一票难求;所以我们发现,快看搞元宇宙,没有为了炫技而炫技,而是让技术为用户服务,通过内容提供和场景设置,帮助用户找到自我认同。
此次国漫发布会,快看一口气公布了192部ip片单,再次刷新历年新作数量的天花板,其中包含多达136部的优质漫画,还有52部精品漫剧和4部顶级制作动画。这些作品涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、悬疑剧情等多种品类,国漫、漫剧、动画、经典日漫一个不少,全面满足z世代用户的需求。
与此同时,kk world快看漫次元梦幻宇宙共设置kk漫画大陆、kk嗑糖小镇、kk有料谷地、kk幻想舞台四大特色展区,无一例外都是“把观众变成参与者”的活动,为参观者提供沉浸式互动体验,为群体共鸣找到归属地。
我们可以预计,未来快看的nft,也必然是用户可以参与、用户享用nft产品。当然,发布会公布的信息毕竟有限,后续我们可以重点关注快看nft相关动作。
平台能力加持:快看拥有量产ip的能力
元宇宙,以及基于元宇宙理念衍生的nft数字藏品,往往要和另外一个我们熟悉的概念关联绑定,也就是ip。
世间本无ip,作品看的人多了,自然就成为了ip。
ip的背后是内容,漫画类内容更容易形成公众ip,像蜘蛛侠、海贼王、蜡笔小新、火影忍者、七龙珠等热门ip,均来源于漫画。
在传统漫画时代,要打造一个ip太难太难了,能被全民熟知的漫画ip就那么些。上文提到的经典漫画ip,都经历了数十年的运作,才有了今日的群众基础,被普遍认为是知名ip。
而进入互联网时代,一切规则都变了。互联网平台独有的“及时分发”“瞬间触达亿万读者”“无限货架”特性,是传统文化公司和渠道所不具备的,领先的互联网平台拥有量产ip的能力。
关于有量产ip这事,在中国互联网领域,有两个代表企业。文学领域代表是阅文,它们短短几年内就打造了《鬼吹灯》《斗罗大陆》《步步惊心》《甄嬛传》等知名ip。
漫画领域就是快看,快看和阅文类似,几年内将我们上文提到的 《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等作品,运营成知名ip。
这一次发布会,快看集中释放了其在内容生产、运营、出圈方面的能力。漫画方面,言情漫画《偷偷藏不住》第二季确定了回归日期,《难哄》、《偏偏宠爱》、《黑月光拿稳be剧本》、《不见上仙三百年》、《养敌为患2:恶女归来》、《顶级掠食者》等作品也均在其列;动画方面,《某天成为公主》等4部快看人气漫画作品将改编成动画。
出海方面,快看的《大医凌然》、《闪婚总裁契约妻》、《甜美的咬痕》、《人鱼陷落》等分别持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜。
可以说,拥有量产ip能力的快看,能在元宇宙时代探索更多可能,合作更多的企业。业界人士认为,快看正在努力成为国内最大的漫画图书出品方之一,以及发展成为最优质的衍生周边开发方,为ip带来更多价值赋能。
一个蜘蛛侠ip就能带来精彩无比的蜘蛛侠宇宙,快看平台成百上千个经典ip,又将带来何种ip盛宴,进而在元宇宙时代有所作为,都让人充满期待。
内容永远为王 元宇宙需要“纸片人”
任何ip要想出圈,都需要一个载体,以前是文学作品,后来有了电影、电视剧,现在元宇宙&虚拟现实形式出现,又给ip出圈提供了新的承载空间。
当然,需要说明不是“纸片人”需要元宇宙,而是元宇宙需要“纸片人”。这几年“纸片人”改编的ip电影、电视剧大放异彩,获得了巨大市场成就。
元宇宙行业同样如此,如果失去了纸片人的参与,元宇宙的精彩要大打折扣。
二次元用户往往是通过互联网渠道看漫画的主力人群,相关数据显示,我国泛二次元用户基础广泛,2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见,二次元文化已经逐渐从小众文化脱离而走入大众视野,且未来用户群体有望继续扩大。
如此规模庞大的人群,怎么可以被忽视。或许有人要问,光看用户体量没用,元宇宙要想真正落地,离不开技术平台和ip内容,那么技术和内容哪个更重要?
在我看来,技术是元宇宙的实现基础,重要性毋庸置疑。但随着时代的发展,技术肯定是会逐渐更新迭代,逐步突破的,而内容是永恒的,才是元宇宙时代竞争的真正壁垒。
还是以蜘蛛侠这个ip为例,火了几十年。这几十年间,媒介技术由文本、广播、电视、电影、互联网、vr不断进化,而蜘蛛侠的故事却依然是那个内容,永恒不变,不会因为技术变动而过时,永葆生命力。
从这个层面来看,在未来元宇宙的竞争版图中,快看这种拥有海量内容的平台,将会有更强的竞争力和话语权。