2022年，中国《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》要求推动ar/vr技术标准的预研；美国将ar/vr技术列入《关键和新兴技术清单》；首尔愿景2030计划，畅想市民可戴vr头显见政府官员。
2022年，微软收购动视暴雪深入布局ar/vr内容；腾讯成立xr部门打造行业标杆的vr产品与体验；苹果在ar领域持续发力，2023年有望推出其ar产品。
各主要国家参与，众科技巨头入局，ar/vr迎来产业快速发展期。
全球畅销ar/vr市场分析报告，以畅销机型top10的销量数据为基础，以全新角度透视全球ar/vr市场最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。
虽然目前ar/vr在多个方面有相当大的差异，包括技术成熟度、技术实现方式、客户画像等，但这些差异点都在穿戴上，即作为智能眼镜穿戴在人体上，实现统一。故本报告将ar/vr统一描述，并进行报告。
同时也要指出，ar/vr技术不仅应用在智能眼镜上，而且在裸眼、大屏等多场景也存在应用，本报告仅统计ar/vr智能眼镜部分。
在本次调查中共纳入超30个品牌，包括oculus（傲库路思）、pico（小鸟看看）、dpvr（大朋）、htc（宏达电）、iqiyi（爱奇艺）、rokid（灵伴科技）、nolo（凌宇智控）、mad gaze（创龙智新）、goovis（纳德光学）、microsoft（微软）、epson（爱普生）、huawei（华为）、nreal（太若科技）、hp inc（惠普）、valve（维尔福集团）、shadow creator（影创科技）、vuzix（虹科电子）、realwear（瑞欧威尔）、sony（索尼）、hiar（亮风台）、3glasses（虚拟现实科技）、lenovo（联想）、acer group（宏碁集团）、samsung（三星）、magic leap、fujitsu（富士通）、baofeng（暴风魔镜）、inlife-handnet（掌网科技）、antvr（蚁视科技）、canon（佳能）等，在各价格段统计畅销机型top10，汇总形成畅销ar/vr top10品牌。
本报告全部内容的凯发客户端登录的版权为潮电智库所有，未经允许，不得复制、传播、发布给任何的同业机构和其他第三方。
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一、数据说明
1、本报告数据来源为潮电智库产业链调研监测数据
2、如无特殊说明，数据均按照当期出货量排序
3、作为潮电智库为客户所提供的监测类数据报告，任何单位和个人不得将本报告提供给第三方
二、指标说明
1、环比增长：按可比口径计算，（本期-上期）/上期*100%
2、同比增长：按可比口径计算，（本期-上年同期）/上年同期*100%
3、机型数量为对应品牌在对应时间维度内监测出现出货的机型数量
趋势：乘凯发客户端登录东风，ar/vr势渐起
2019年，全球ar/vr销量为562万台；2020年全球ar/vr销量为585万台，同比增长4%；2021年，全球ar/vr销量为1100万台，同比增长88%。
由此可以看出，roblox元宇宙第一股上市、meta改名布局元宇宙利好ar/vr，甚至各主要国家发展数字经济、各科技巨头深化元宇宙布局也是重要推动力量，其中的关键在于，ar/vr智能眼镜是元宇宙数字世界的硬件入口。
也就是说，元宇宙、数字经济的红利还远未吃完。基于此，潮电智库预计，2022年全球ar/vr销量有望达1550万台，增长率将达41%，2022年至2024年的未来三年全球ar/vr销量将迎来大幅增长。
此外，潮电智库统计数据显示，2022年q1全球畅销ar/vr各价格段top10销量为352万台，同比2021年q1的102万台增长245%；环比2021年q4的496万台下降29%。
潮电智库分析，ar/vr智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育ar/vr市场的厂商。在苹果公司ar/vr产品推向市场之前，ar/vr产品形态标准并没有完全定型。
（注：潮电智库自创的畅销ar/vr数据模型将全球ar/vr按500美元一阶，分为三个价格段，以三个价格段分别取畅销机型top10的销量作为本报告的研究基础。）
012022年q1全球畅销ar/vr机型top10：低端市场份额飙升
高端市场：1000 美元全球畅销ar/vrtop10总销量为4.1万台，占比1%；与2022年q4季度8.7万台相比，下降了53%。根本原因在于高端ar/vr市场，特别是vr市场培育远未成熟。
中端市场：500-999美元全球畅销ar/vrtop10总销量为6.4万台，占比2%。
低端市场：0-499美元全球畅销ar/vrtop10总销量为341.9万台，占比97%。从场上现有主要玩家看，oculus迎来砍单风潮，pico在字节加持下开展饱和营销；从场下潜在主要玩家看，苹果史上最复杂ar/vr产品即将面市。
由2020年q4-2022年q1全球畅销ar/vr机型top10各价格段销量占比变化趋势图可以看出，近两年来ar/vr产业参与厂商的产品越来越接近消费者的需求，其中尤以oculus推出的oculusquest 2为最，pico推出的neo3、htc推出的viveflow等也广受青睐。
一方面，成熟的产品越来越多，如hololens2、vivefocus 3、viveflow、vivecosmos、oculusquest 2、piconeo 3等；另一方面，拥有成熟产品的厂商越来越多，如nolo凌宇智控、skyworth创维、lenovo联想等。
022022年q1全球畅销ar/vr品牌top10：oculus（傲库路思）宝刀未老
全球畅销ar/vr品牌top10中，oculus傲库路思、microsoft微软的销量分别以319.2万台、1.5万台占据vr、ar第一位。
（注：本报告仅统计品牌进入各价格段畅销机型top10部分，如2022年q1skyworth创维品牌v901机型销量0.4万台、s8024k机型销量0.5万台、s6pro机型销量0.3万台，2022年q1合计销量达1.2万台，但仅有s6pro入围500-999美元畅销机型top10，故此处销量仅统计0.3万台，如有不便，敬请谅解）
oculusquest2从2020年9月发布至今就持续引领市场，2022年q1飙升至91%，继续保持领先地位，这对于一个2020年9月发布至今的机型是非常罕见的。
除oculus遥遥领先外，国内三大品牌pico、dpvr、iqiyi正在持续发力，分别以16.0万台、4.4万台、3.2万台占据第二、三、五位；htc受益于新机型广受追捧，销量持续看好，2022年q1已经来到第四名。
值得注意的是，在此次全球ar/vr畅销机型top10入选品牌中，中国ar/vr品牌占据了9个，除了pico、dpvr、iqiyi外，nolo、shadowcreator、skyworth、madgaze、lenovo、realwear等都榜上有名。
2.12022年q1全球ar/vr 1000 美元畅销机型top10：microsoft（微软）抢占市场份额
1000 美元畅销机型top10中，microsoft微软占据1款、宏达电htc占据3款、shadowcreator影创占据3款、vuzix虹科占据1款、lenovo联想占据1款、realwear瑞欧威尔占据1款。
1000 美元畅销机型top10中，寡头格局明显，top3品牌占据7款机型，合计市场份额达91%。
潮电智库分析，高端ar产品目前还是集中在tb销售为主，tc销售还比较少，消费者还难以承受ar高昂的价格。
由2021年q4-2022年q1全球ar/vr1000 美元畅销机型top10品牌份额变化趋势图可以看出ar，特别是作为生产力工具的ar智能眼镜在高端市场的优势。
microsoft微软以tb为主，不断拿下美国军方、食品公司亨氏、波音公司、酿酒商百威英博、生物制药商诺和诺德、玛莎百货、川崎重工等大客户；htc宏达电以tc为主，受益于2021年vivefocus 3、vivepro 2、vivepro eye等多款高端机型的密集发布，销量迅速增长。
500-999美元畅销机型top10中，htc宏达电的市场份额从2021年q4的18%（第三位）一举跨越到2022年q1的41%（第一位），实现中端机型品牌建设的大幅跨越。
同时iqiyi在该价格段的份额快速增长，其王牌产品dreampro堪称“六边形战士”，其2022年q1市场份额达19%，占据第二位。
潮电智库统计2022年q1季度500-999美元畅销机型发现，htc占据2款，iqiyi占据2款，dpvr占据2款，pico占据2款，skyworth占据1款，madgaze占据1款。
值得一提的是，skyworth（创维）以0.3万台步入500-999美元畅销机型top10的第8名，从传统tv品牌向ar/vr生态体系品牌的过渡卓有成效。
2.32022年q1全球ar/vr 0-499美元畅销机型top10：pico（小鸟看看）领跑中国品牌
在0-499美元价格段畅销机型top10中，虽然oculusquest2以绝对优势雄踞榜首，近乎寡占了整个市场，但pico（小鸟看看）领跑中国ar/vr品牌非常明显，以4%的份额明显超过其他中国ar/vr主流品牌。根本原因在于并入字节跳动之后的pico（小鸟看看）在抖音、西瓜等平台展开了一场“饱和式”的营销攻击，并多次进入罗永浩、河马君、万宁叔、冲浪达人阿怡等大主播的直播间。
也许这也是pico上调2022年年度销量目标至180万台的底气。
在0-499美元价格段全球畅销ar/vrtop10中，oculus占据1款，pico占据3款，dpvr占据3款，nolo占据1款，iqiyi占据2款。
潮电智库分析，除新兴的oculus、pico、rokid等厂商外，互联网巨头、传统眼镜厂商、汽车厂商、家电厂商如创维已经开始重点ar/vr智能眼镜行业，而且重点是vr眼镜，核心原因在于卡位品牌生态。
由2021年q1-2022年q1全球ar/vr0-499美元畅销机型top10品牌份额变化趋势图可以看出oculus继续保持领先地位，这对于一个2020年9月发布至今的机型是非常罕见的。
值得一提的是，oculus在0-499美元畅销机型top10品牌市场份额步步走高，其他厂商的市场份额相应下滑，尤以dpvr市场份额下滑最为明显。
虽然ar/vr市场以较高的份额在集中在0-499美元，但ar/vr市场还远未成熟，潮电智库分析，ar/vr智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育ar/vr市场的厂商。在苹果公司ar/vr产品推向市场之前，ar/vr产品形态标准并没有完全定型。
032022年q1全球畅销ar/vr top10主要结论
1.各主要国家参与，众科技巨头入局，ar/vr迎来产业快速发展期。
2.ar/vr智能眼镜市场需要教育和培养，而苹果公司将是唯一可以快速教育和培育ar/vr市场的厂商。
3.元宇宙、数字经济的红利还远未吃完，2022年至2024年的未来三年全球ar/vr销量将迎来大幅增长。
4.在1000 美元价格段畅销机型top10中，microsoft微软以tb为主，不断拿下美国军方、食品公司亨氏、波音公司、酿酒商百威英博、生物制药商诺和诺德、玛莎百货、川崎重工等大客户。
5.在500-999美元价格段畅销机型top10中，htc宏达电的市场份额从2021年q4的18%（第三位）一举跨越到2022年q1的41%（第一位），实现中端机型品牌建设的大幅跨越。
6.在0-499美元价格段畅销机型top10中，虽然oculus quest 2以绝对优势雄踞榜首，近乎寡占了整个市场，但小鸟看看pico领跑中国ar/vr品牌非常明显。
7.在苹果公司ar/vr产品推向市场之前，ar/vr产品形态标准并没有完全定型。