文/路世明
编辑/大风
距9月27日国内头部vr公司pico发布新产品pico4，已经过去十余天。锌财经通过京东pico官方旗舰店发现，该机型销量已超5万台。此外，淘宝、抖音商城等，总计也有过万台的出货量。
pico总裁及创始人周宏伟曾表示，他相信pico4销量会突破100万台。从目前销量趋势来看，这一目标似乎不是难题。但市场总是骨感的，2022年上半年国内vr一体机市场整体出货量也不过50.2万台。
来源：idc中国
这种体量与规模，显然离大众市场还有一定距离。但也不能否认，从全球层面来看，过去一年vr产品出货量有较大提升。只是，受制于内容生态的发展，vr设备还远没有到“爆发”临界点。
作为智能硬件之一，vr厂商也遵循内容 设备的发展路线。可由于整个行业还太小，导致内容生态上缺乏创新，厂商无法通过优质内容持续吸引客户，从而达到硬件到软件的商业闭环，去持续扩大市场。
内容的缺乏并不影响互联网大厂们加码vr赛道，尤其是在凯发客户端登录概念的推动下，vr已被看作是开启下一代互联网大门的钥匙，重要性可见一斑。
vr行业的未来究竟如何，没人可以断言。但可以看到的是，在硬件上，无论视觉还是听觉方面，底层技术的相通与采购组装的透明化，都让厂商们的竞争趋向桶装化。
硬件综合能力的比较，结合内容生态的建设，已成为当下vr行业不言而喻的打法。
互联网大厂拥抱vr
作为国内最大的vr厂商，pico早在2015年就已成立。但由于彼时vr概念普及不够，即便收获了不少融资，也没能在市场上掀起什么浪花。而在经过长达6年的沉寂之后，pico终于迎来了转折点。
2021年，几乎是在一夜间，元宇宙成为最炙手可热的话题。在这股热潮下，vr成为了资本们投资元宇宙最值得投资的方向，整个行业迎来了高速增长。
pico作为国内头部的vr设备厂商，自然逃不过科技巨头们的目光。2021年8月底，pico母公司小鸟看看被字节跳动以90亿人民币正式收购，自此开启了高铁速度。
在被收购之后，背靠财大气粗的字节跳动，pico发展势如破竹，产品销量猛增，迅速坐稳国内vr硬件市场市占率第一宝座。
来源：pico展台
数据显示，2021年全年pico出货量达到50万台，到了2022年第一季度就出货了17万台。字节跳动也在今年五月份宣布：“由于营销效果远超预期，调高旗下公司pico的vr产品2022年销售目标至180万台”，而此前的原定目标为100万台左右。
不仅仅是字节跳动，现阶段的vr行业，已成为国内外各家互联网大厂争相加入的赛道。国内华为、腾讯、阿里早已布局，国外的meta、苹果、谷歌等多家巨头也是一拥而上。
比如今年1月10日，腾讯就被传出拟斥资26-27亿元收购游戏手机公司黑鲨科技。交易完成后，黑鲨科技的业务重点将从游戏手机转向vr设备，为腾讯提供vr硬件入口。
值得一提，这并非腾讯首次布局vr产业。早在2018年，腾讯就曾推出了vr头显设备tenvr，但因其体积较大和分辨率较低，产品也很快就消失在大众视野之中。
除了腾讯，华为与阿里的在vr领域的动作也是不断，或是收购，或是入股投资。
此外，天眼查数据显示，2019年，我国vr企业数量突破3000，2020年的新增3400家，到2021年vr相关企业的注册量暴增至4800余家，同比增长52%。
国内虽然热闹，但放眼全球，在硬件领域，meta旗下的oculus无疑是vr市场上最重要的玩家，目前市场份额已经占到了全球市场的90%，quest 2也是迄今为止最受欢迎的产品。
来源：oculus quest2
对于消费者来说，现阶段vr设备最大的作用可能是用来提升打游戏、看电影的体验。但对于科技巨头来讲，其背后的意义远不止于此。
在流量红利逐渐枯竭的当下，去中心化的 web3.0 将以元宇宙作为载体开创全新的生态，其中vr设备就是这个“新世界”最主要的入口。就好比十几年前的手机和电脑，是web2.0的主要入口，是产生巨大流量的根源。
这意味着，利润有限的vr设备并非巨头们的最终目的，成为流量入口的潜力，才是巨头押注vr产品的核心所在。
内容成行业发展关键
事实上，vr行业并非第一次受到市场的追捧。前两次分别在上世纪 90 年代和 2016 年，只是由于技术、产品等多方面的不成熟，导致vr市场多次走向低迷，繁荣景象也两次陷入死寂。
而随着技术的逐渐成熟，以及元宇宙浪潮的来袭，全球vr设备出货量激增。
数据显示，2021年，全球ar/vr头戴设备出货量达到1120万台，这也是自2016年以来出货量增长最大的年份。另外，idc预计2022年全球vr头显出货量有望达到2000万台，同比增长81.8%。
增长虽然较快，但整体体量相比不少智能设备还是较小。在硬件出货量已经突破1000万大关的情况下，vr内容生态还没有和硬件匹配，这是制约硬件销售进一步增长的关键因素。
目前vr已经落地的应用皆以娱乐为主，包括视频、直播、社交、体育等。但最核心的应用场景仍然是游戏，高质量的游戏内容和丰富的游戏数量，也是驱动消费者购买的直接因素。
有数据显示，在meta的oculus pc和oculus quest两个平台中，游戏应用的占比达到60%。
单一领域的应用能覆盖的用户相对有限，具备明显的天花板。可即便是与游戏行业结合，也尚未跑出真正的爆款vr游戏。以当下最热门的vr游戏《节奏光剑》为例，截至今年5月，《节奏光剑》共计售出500万份，可以说是全球最热门的vr游戏之一。但和非vr游戏比起来，这样的销量还相差甚远。
来源：节奏光剑直播
当然，就目前而言，游戏确实是最能够带动vr产品实现消费市场增长的内容品类，不过，国内vr游戏平台的内容数量、更新速度与国外steam等主流平台相比仍有较大差距。
国内vr游戏占比少的原因并不复杂。站在游戏开发商的角度，由于vr设备出货量有限、游戏受众有限，花更多精力和财力去开发专业的vr游戏，大概率会亏损，而如果仅仅是在游戏的基础上，增加支持vr设备的版本，又无法给用户带来更真实的vr体验。
因此，整个产业会逐渐陷入，内容供给不优质，消费者逐步抛弃vr，然后进一步压制内容供给的恶性循环，这也是为什么腾讯和阿里不急于推出vr设备的原因所在。
设备归设备，内容归内容。当下，腾讯、阿里、华为等玩家正加大布局力度，推动内容和硬件生态的搭建，不少大厂都把重心转移到了内容生态建设上，以求在内容上形成一定壁垒。
比如阿里的“buy ”计划，协同旗下的影业、音乐、视频网站等共同推动优质vr内容的输出。之后在2021年，阿里云又联合高德、支付宝、饿了么、飞猪等打造3d沉浸式互动实景店铺。
内容是vr行业发展的关键所在，字节也深谙此道。
今年年初，字节将部分内容或平台负责人转岗至pico业务部，先后包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏。除此之外，还加大了对pico平台内容和开发工程师的招聘需求。
来源：pico凯发客户端登录官网
自制内容是做好硬件和系统外，能全方位保证用户体验的关键。如果vr厂商不懂内容，那么也很难让第三方凯发客户端登录的合作伙伴基于平台创作好的内容。而各大巨头的一系列动作，即是对vr内容生态重要性的最好诠释。
做没有短板的木桶
内容生态的建设需要较长的时间周期，是厂商们持续竞争的关键所在。而设备的发展，则依赖于底层技术的突破。
当下，国内vr设备的技术路线和产业链基本透明。无论是视觉还是听觉，其关键零部件的成本，工业设计空间，能搭载的传感器技术，基本没有太大差别。
例如在光学方案上，目前大部分vr头显设备主要采用菲涅尔透镜或者单透镜作为光学方案。使用螺纹较少的透镜，有助于光束集中和提高对比度，但图像的清晰度就会受损。
值得一提，在技术上，苏日安多螺纹透镜能看到更清晰的图像，但是光线无法聚焦在一点上，曲率也总是不正确的。这一问题也造就了vr设备在便携和可视效果的两难之选。
而在听觉方面，目前主流研究方向主要是虚拟环绕声和虚拟3d声学方面，虚拟触觉方向得益于各类外设的快速发展也取得了不小的进展。然而在嗅觉和虚拟味觉方面，情况则不容乐观了，目前业界基本没有看到哪怕是试水型的产品出现。
底层技术的相通，使得行业玩家们在设备上同质化严重，厂商想要凭此拉开差距并不容易。而在内容方向的选择上，布局也愈加的相似。
比如pico4系列全系搭载骁龙xr2平台，而据业内人士分析，quest 2 pro同样使用了xr2芯片以及pancake和眼追/面追，包括苹果预计明年发布的 xr 新品，据传也使用了pancake技术。同时在场景上，不论是meta还是pico，也都把vr健身放到了一个很重要的位置。
来源：pico超燃一刻
随着打法的不断趋同，vr行业也成为了巨头之间“桶装”的竞争，无论是设备零件供应链，还是内容生态的建设方向，又或者是服务体系的搭建，再到营销推广售卖各个方面，综合能力的打法让巨头们不断弥补着自己的短板。
在周宏伟看来，眼下vr行业就像发展到中期的智能手机产业一样。此时考验的是构建系统工程的能力，谁有明显短板，谁就会输掉比赛。
当然，必须要认清的一个事实是，从全球角度来看，国内在动态环境建模、自然人机交互等vr核心关键技术领域还存在明显短板，尤其是核心元器件国产化能力较低，芯片、显示器件等普遍依赖进口。
就国内而言，在芯片领域就华为的自研能力较为突出，其他互联网的大厂虽然也都下场造芯，但尚未推出成熟的vr专用芯片，实现量产还比较遥远。
好的一方面是，虽然vr赛道已迎来迅猛发展的新阶段，但当下尚处于探索期，不少实力玩家还没有步入赛道，在这样的情况下去讨论竞争程度几何，不免为时过早。
而可以相信，在硬件与内容的双轮驱动下，国内的vr厂商们会带给终端消费者更多的惊喜。