智东西（公众号：zhidxcom）
作者 | 李水青
编辑 | 心缘
智东西10月28日报道，近日，手机天猫app升级3d沉浸版，在本次“双十一”购物节初次亮相，同时宣布启动“meta100计划”，助力100个品牌上线凯发客户端登录。智东西与少数媒体来到杭州总部进行了深度体验，并与手机天猫app负责人空无（赵昆）等人进行了面对面对话。
在元宇宙中购物是什么体验？打开升级后的手机天猫app，向下拉动即可看见3d体验空间的“任意门”，从此入口进入品牌馆、潮玩馆、苍兰诀奇幻世界、森林海滩等场景。用户无需借助外接设备就能进入3d世界，体验逛街购物、看艺术展、去户外漫游，甚至参加一场新品发布会。
来看看具体功能，首先是3d空间体验。在3d空间中，每一个商品都被高精度建模，用户可以自由地旋转、查看产品的细节。产品上会标注商品属性，消费者甚至可以展开去看它的细节，比查看详情页、主图更加详尽。
然后是ar体验。通过这一产品，消费者能够提前感知产品，体验真实尺寸放置试镜的效果，比如在一个草坪上观看帐篷搭设起来的效果，在模拟的室内看到一个茶几的相对大小，用手机相机拍摄手腕体验手表模拟试戴，等等。
另一大主打产品是3d品类馆。线下购物依然保持着对人们的吸引力，一个主要原因就是线下橱窗的精美氛围和沉浸式体验。本次，手机天猫推出的3d品类馆将线下的橱柜，通过模拟的方式搬到线上，比如可以将户外折叠凳放在草坪场景中。
回顾购物经历，很多人可能在电商平台购买配饰、电器、食品等商品，但体验过程中难免会出现一些不便之处。比如，你可能翻遍所有的主图、详情页、评论去找到相应的参数，或者一次买七八个同类产品，最后留下两三个。现在，手机天猫app全新推出的3d购物体验，或许能解决这些问题。
除了以上这些玩法，本次手机天猫还推出了数字作品、猫享臻品馆等更多新品，等待人们在“双十一”中探索。
可以看到，手机天猫app正在通过vr、ar技术带来十分“元宇宙”的体验。以本次“双十一”为起点，手机天猫app希望将3d购物体验常态化。
3d购物体验很酷炫，那么它对用户手机配置又有什么要求？
手机天猫app负责人空无告诉智东西，目前这些功能高度适配70%的安卓机型，适配所有的ios机型。他谈道，天猫在5年前就尝试过vr、ar应用，但那时终端、服务端的硬件性能都不够理想。经过这几年技术发展，这两方面都有了很大进步。智东西对此进行了长达半小时体验，发现使用4g网络确实不卡顿；在内存方面，升级版的手机天猫app为273.3mb，与其他购物app差别不大。
在体验中心，我们还提前用vr头显一体机体验了3d购物。比如走进一个3d购物中心，我可以一个仿真的家居店环境中选择小家电，可以搬弄它们变换位置。这一产品目前还未在vr平台上线。
vr头显会是3d购物更佳的入口吗？
对此，空无告诉智东西，未来元宇宙的入口既有vr、ar设备，也有智能手机、pc，他和他的团队对vr硬件跟踪非常紧密。团队目前会在智能手机上尽量去探索，它背后代表的是那个世界给用户创造的一些新价值，而不仅仅是交互本身。而随着未来3-5年vr、ar硬件进一步发展成熟，团队也会一直跟进在vr上怎样打造更好的体验，推出新的版本。
空无说，元宇宙是一个很大的话题，团队更希望用一些3d、xr技术革新购物消费体验。从概念上来说，这是元宇宙的一种应用，其非常看好这个方向，会不断投入大力度来做。现在，大家看到的只是一个开始。
那么以此为起点，手机天猫app在元宇宙领域又有什么样的布局规划？回到当下，手机天猫app的3d沉浸版“双十一”购物的真实体验究竟如何？元宇宙和购物能擦出什么样的新火花？代表了什么样的产业新趋势？
智东西将在近期的策划文章中对此进行深度解读。