不会造手机的车企，不是好xr厂商。这句话用在星纪魅族身上颇为合适。
不久前，背靠李书福、吉利系的星纪魅族官宣，旗下首款ar智能眼镜即将亮相。颇为神秘的是，此次官宣，并未披露产品细节、特点等，但却开启了1元盲订优惠。
时隔官宣1天后，星纪魅族对外宣称1元盲订订单数量突破1万单。不过，在国内xr圈、科技圈里，星纪魅族首款ar智能眼镜即将亮相的消息并未掀起太大风浪。
前脚星纪魅族官宣，后脚xr圈子就传来了国内xr头部企业pico大规模收编的消息。援引市面关于内部工作人员的话表示，此次裁员预计将占比80%，经过这场“架构调整”。pico的员工总数将“从2000人裁到几百人，只保留点基础能力。”
星纪魅族与pico相似的是，背后有一棵大树。pico的大树是字节跳动，同样不差钱。但即便如此，深耕多年的pico今年多次传出裁员裁员消息。
当下市场的寒风依旧在吹。机构数据显示，今年前8月，中国xr设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%。
同样，idc数据也证实了销量下降的态势。其数据显示，全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降，今年q2季度的出货量同比下降44.6%。
xr圈就像是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。这个市场中既有meta、pico、索尼等诸多巨头的深耕，也有来自像雷鸟、xreal、大朋vr等势力的竞争。星纪魅族切入xr赛道，未来想要迅速占领市场，或并非易事。
背后大佬
近日，星纪魅族宣布旗下首款ar智能眼镜即将亮相。但此次对于产品细节，星纪魅族并未过多披露细节，颇为神秘。
星纪魅族表示，作为公司在xr领域倾心打造的重磅产品，首款 ar智能眼镜基于创新显示技术，以极致轻薄的特点展现出公司对于前沿技术的深入探索和产品工艺的持续突破。
即便没有具体凯发客户端登录的产品展示，星纪魅族也打出了如意算盘，“1元盲订”优惠。在官方发文种提及，“即日起参与1元盲订优惠，可享价值999元权益大礼包，包含1元100元专属优惠券、三折配镜服务抵扣券以及180天只换不修等优惠权益。”
时隔1天后，星纪魅族xr宣称1元盲订订单数量突破1万单。事与愿违的是，星纪魅族即将亮相新品的官宣在xr圈、科技圈里并未掀起太大风浪，知之者甚少。
其实，消费者对于魅族并不陌生，老牌手机厂商。但星纪魅族却很少人了解。魅族与星纪魅族又是何种关系？
实际上，星纪魅族的背后是车企巨头吉利老板李书福。要了解星纪魅族，需要从被外界称之为吉利收购魅族开始。
去年7月，湖北星纪时代科技有限公司（现企业名称“湖北星纪魅族科技有限公司”，下称“星纪时代”）与珠海市魅族科技有限公司（下称“魅族科技”）举行战略投资仪式，正式宣布，星纪时代持有魅族科技79.09%股权。
在此次签约仪式上，李书福表示，将通过布局手机业务、消费电子产业与汽车产业深度融合，跨界打造用户生态链，可以实现超级协同。
随着星纪时代入主魅族科技，此举也被外界认为是吉利生态造车的拼图；而于魅族科技而言，则是迎来了“新生”。
公开资料显示，星纪时代成立2021年9月，注册资金8.06亿元，法定代表人为沈子瑜。其前期凯发客户端登录的介绍资料为，公司系吉利旗下手机公司，由知名企业家李书福先生携手全球科技商业精英创建，在全球多个城市设有研发设计中心。
值得注意的是，此前该公司董事长正是李书福。今年2月，李书福卸任，沈子瑜挂帅星纪时代。
目前在星纪时代股权上，由宁波铂马企业管理合伙企业（有限合伙）、吉利集团（宁波）、武汉经开星纪投资基金合伙企业（有限合伙）、沈子瑜、李书福等7个机构、自然人分别持有3.1017%-32.2581%股份。
其中，大股东宁波铂马企业管理合伙企业（有限合伙）（下称“宁波铂马”）持有公司32.2581%股权。而宁波铂马背后由合伙人浙江寰福科技95.5986%，上海亿砺科技发展中心为执行事务合伙人。
股权穿透后，浙江寰福科技大股东则是宁波铭马投资合伙企业（有限合伙），持有70%股权；宁波铭马的背后则是由三亚挥马企业管理合伙企业（有限合伙）持有99%股权；三亚挥马由大股东李书福持股90.9%。
值得注意的是，三亚挥马执行事务合伙人为吉利人才发展集团全资持股的海南落笔洞投资；吉利人才发展集团背后由铭泰投资发展集团全资持股。
资料显示，铭泰投资发展集团系吉利控股集团旗下产业集团之一。专注赛道新商业、体育运动、商旅开发、医疗健康等领域多元化的产业投资和运营管理。
反过来看，实质上李书福通过直接和间接的方式持有星纪时代最终受益股份达53.5472%；但吉利系也与星纪时代有着不可磨灭的关系。
而公开资料显示，今年3月，星纪魅族集团成立，其主要由星纪时代和魅族科技融合而来，集团创始人为李书福。
也就是说，星纪魅族的背后大树实则为李书福和吉利系，并且李书福在股权上与公司有着深度绑定。
图片来源：星纪魅族集团凯发客户端登录官网
早有征兆
想必，星纪魅族背靠这棵大树，在国内xr赛道上将会有着其他大部分厂商不可比拟的优势。而对于星纪魅族能发布ar眼睛并不感到意外。
早在公司成立之初，星纪魅族方面就表示，公司将融合星纪时代与魅族科技双方的优势，积极投入芯片研发等前沿领域，围绕“手机 xr 前沿技术”的三条曲线，专注于消费电子的全链路创新。其范围覆盖智能手机、xr技术、自研操作系统芯片研发、卫星通信、可穿戴智能终端、智能家居等。
可以清楚看到的是，自成立之初，星纪魅族就将xr作为重点发力领域之一。而在媒体与星纪魅族的高管访谈文章就提及，起初公司的创业方向就是高端消费电子产品，内部着手研发ar眼镜、手机等产品。
同时在其官方微信公众号推送的文章中可以看到，有关ar眼镜产品设计、声音、色彩等方面的科普知识，也从侧面证实了这一点。
在颜值即正义的潮流下，星纪魅族真面目又是怎么样的？星纪魅族eyesee设计中心执行总监张向荣曾表示，如果说手机的需求是老树开新花，打破原本的条条框框；那么xr的眼镜的设计更具革新意义。如何让xr眼镜从工业端走向消费端，时尚，轻量、日常是关键。很考验性能与设计之间的平衡。既要时尚美观，佩戴舒适、同时体验又要流畅，是极具挑战性的。
同时，他还提及，星纪魅族是一家强汽车属性的集团公司，所以区别于传统3c企业极度理性的设计手法，用汽车设计的手法和感性曲面来设计眼镜，打造既时尚又有温度的ar眼镜。
他让为，用户体验依然是核心，眼镜与手机不同，它与人直接接触的时间更久。因此，在人因设计方面，进行不断测试和打磨，也打造了专属的人因数据库，目的是追求更舒适更适配的产品。
张向荣还指出，材质的挑选、造型的设计并非简单考虑外形，更要考虑工艺、量产性、时尚性，舒适度等维度；cmf也是如此，在众多颜色，材料，表面工艺中寻找那份兼具科技感的美。
在声音方面，“星纪魅族xr”曾发文表示，开放式声场，语音私密性很重要。其中提及，公司会从声学结构设计、语音算法以及生产制造上都提出一套较为完整的方案，来保证最终产品的私密性。像是声学结构设计上，公司具有独立的设计仿真能力。采用了远场声波抵消的私域生场设计方案，巧妙的利用扬声器的相位特性，将泄漏到周围环境中的声音降低到趋近于0。
同时，在声学设计上，公司会增加指向性设计，让声音始终将最大、最清晰的方向朝向佩戴者的耳朵。除了私密性，“星纪魅族xr”还指出，佩戴者的声学体验也是一个非常重要的点。
图片来源：“星纪魅族xr”微信公众号推文截图
此外，“星纪魅族xr”表示，长期来看，micro led光机在小型化上更有优势，有高亮度、高分辨率、高能效、低功耗等优点，是未来ar眼镜显示技术的发展方向。目前，micro led技术的研发和生产难度较大，因此成本高。
值得注意的是，“星纪魅族xr”透露，公司还会打造定制款全彩光机，以追求既要大视角全彩显示又要小巧灵动的“高配”要求。
未来能否快速占领市场，还要看星纪魅族的ar眼镜能否俘获消费者的“芳心”。
xr“围城”
眼下，xr行业风云变幻莫测。前脚，星纪魅族刚官宣旗下首款ar智能眼镜即将亮相的消息，后脚，就传来国内xr行业巨头pico收编的消息。
消息面上，11月7日，pico召开全员会，正式宣布了组织架构调整方案。内部工作人员透露，此次裁员预计将占比80%，经过这场“架构调整”。pico的员工总数将“从2000人裁到几百人，只保留点基础能力。”
公司ceo周宏伟在会上表示，“vr行业处于非常早期的状态，此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”
实际上，今年以来，pico收编裁员的消息已多次传出。今年2月，pico被传将优化20%~30%人员，约100-150人。
值得注意的是，pico与星纪魅族同样有着背后大树，并且pico的背后是当下风头正盛的字节跳动，丝毫不比星纪魅族背后的大树差。
如今，年末将至，pico的风波无疑为自身和行业的未来打上了一个未知数。或许，同样，另一家大厂旗下的也遭遇了“滑铁卢”。
今年8月，爱奇艺旗下vr公司梦想绽放科技被曝欠薪停摆，多名员工主动找到爱奇艺创始人、ceo龚宇救助。同时，其奇遇vr产品在京东、淘宝已全线下架。
此外，科技巨头也加入收缩xr战线的序列。比如，今年1月，微软宣布将在3月关闭该公司2017年收购的虚拟现实社交平台altspacevr；同样，今年年初，腾讯宣布放弃自研硬件，转为meta在国内的独家代理商。
一边部分xr企业的疲态尽显，另一边是行业销量整体遭遇“熊市”。机构数据显示，今年上半年，中国消费级xr设备（包括ar和vr）的全渠道销量为38.2万台，同比下降38.6%。
其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为 13.8 万台，占全渠道的 36%，同比下降 40.2%；销售额为 4.3 亿元，同比下降 36.5%。
机构指出，xr整体市场的糟糕表现主要受vr产品拖累。2023年上半年，vr设备的线上销量为9.7万台，同比大降56%。
根据该机构今年1-8月数据，市场依然呈现出低迷状态。数据显示，今年前8月，中国xr设备线上销量为17.3万台，同比下降38.8%；销额为5.4亿元，同比下降36.2%。
同样，idc数据也证实了销量下降的态势。其数据显示，全球增强现实和虚拟现实头显出货量连续第四个季度下降，2023年q2季度的出货量同比下降44.6%。
xr就像一座围城，城里的人想出来，城外的人想进去。而星纪魅族切入xr赛道，面对当下低迷行情，或许不得不重新审视这个市场。
与此同时，这个市场既有meta、pico、索尼等诸多巨头的深耕，也有来自像雷鸟、xreal、大朋vr等xr势力的竞争。
未来，星纪魅族能否穿越行业低迷周期，冲出一众厂商的重围，将拭目以待。
